19 浏览商标标识全攻略：如何正确使用“TM”与“®”避免法律风险
在品牌竞争激烈的市场，一个小小的标识不仅是符号，更是法律权利的宣示与商业信誉的护盾。据统计，超过30%的中小企业曾因误用商标标识而陷入纠纷或错失保护良机。本文将为您彻底厘清“TM”与“®”的区别，并提供清晰的操作指南，让您的品牌标识用得明白、用得安全。
一、 概念解析：TM与®究竟是什么？
在商标领域，“TM”和“®”是两种最常见的标识，它们代表着商标不同的法律状态和权利强度。
“TM”标识： 是英文“Trademark”的缩写。它不代表商标已获得官方注册，仅用于声明使用者正在将该标志作为商标使用，主张其对标志的商标性权利。它可以用于正在申请中或尚未注册的商标上。
“®”标识： 是英文“Registered”的缩写。它明确表示该商标已经通过国家知识产权局（或相应地区主管机构）的审核，获得了正式注册，享有《商标法》赋予的排他性专用权，受法律强制保护。
为什么区分它们至关重要？ 正确使用这两个标识，是您向市场、竞争对手和消费者传递权利状态的直接信号。误用不仅会误导公众，更可能构成虚假宣传，甚至招致行政处罚或法律诉讼。
二、 核心区别与使用时机详解
理解区别的关键在于商标的法律状态。下面我们通过一个清晰的流程来说明：
第一步：商标构思与查询阶段
状态：标志未提交申请。
正确做法：此时不能使用任何标识。首要任务是进行商标查询，评估注册风险，避免侵犯他人在先权利。
第二步：提交申请至核准注册前
状态：商标申请已被受理，进入审查、公告流程，但尚未获得注册证。
正确做法：可以使用 “TM”标识。这向外界表明该标志已处于申请状态，您正在主张权利。但请注意，此时商标权并未最终确立，若最终被商标驳回，则需停止使用。
第三步：商标成功核准注册后
状态：已收到《商标注册证》，商标权正式生效。
正确做法：应当使用 “®”标识。这标志着您拥有了该商标在核定商品或服务上的专用权，可以对抗他人的侵权行为。在注册商品/服务类别上使用未注册的商标却标注“®”，属于违法行为。
三、 常见误区与风险提示
误区一：“用了TM标识，我的商标就受法律保护了”
风险：这是最大的误解。“TM”不产生任何额外的法律效力。如果您的商标未注册，保护范围非常有限，一旦被他人抢注或发生侵权纠纷，维权将异常艰难且成本高昂。
误区二：“我的商标申请受理了，我就可以打®了”
风险：绝对错误！在未获正式注册前使用“®”，涉嫌冒充注册商标。根据《商标法》，地方市场监管部门可责令改正，并处以罚款。这会给品牌声誉带来严重负面影响。
误区三：“商标注册成功后，在哪里使用都可以打®”
风险：商标权具有严格的类别限制。您只能在《商标注册证》上核准的商品或服务上使用“®”。超范围使用（如在未注册的类别上使用®），同样可能构成违法。
四、 实战建议与行动总结
面对商标标识的使用，我们给出以下务实建议：
1. 对于新品牌/创业者：
行动路径：创意诞生 → 专业商标查询（自查或委托代理）→ 提交商标申请 → 申请期间使用“TM” → 获证后立即切换为“®”。
建议：强烈建议在申请前进行专业查询，这是降低商标驳回风险、节约时间和金钱的关键一步。
2. 对于已在使用未注册商标的企业：
立即评估品牌价值。若品牌已有一定影响力，应尽快启动商标申请流程，防止被他人抢注。在申请提交前，可继续使用但不标注或标注“TM”（明确告知状态）。
3. 自行处理 vs. 寻求专业代理：
自行处理：适合对商标流程非常熟悉、且申请类别简单的个人或微型企业。需自行承担查询不全面、材料不规范的风险。
寻求专业代理：对于绝大多数企业，尤其是涉及多类别、图形商标、或业务重要的核心品牌，委托专业的商标代理机构是更明智的选择。他们能提供专业的风险排查、流程管理和长期维护服务，确保商标申请与保护工作事半功倍。
“TM”是冲锋的号角，宣告着您对品牌的权利主张；“®”是胜利的旗帜，标志着您的品牌已获得法律的坚实护盾。正确使用它们，不仅是法律合规的要求，更是企业品牌战略成熟度的体现。请立即检查您的产品、网站和宣传材料上的商标标识，确保每一个符号都准确无误，让您的品牌在安全的轨道上行稳致远。
现在，就从为您的品牌做一个清晰的商标状态诊断开始吧。
